文/张海波

前几日，和一个媒介妹子聊天，她总觉得自己的媒介工作琐碎又复杂，肩负着项目太多的东西，战战兢兢，却被无形的KPI压的喘不过来气。于是我便逐条的帮她分析了手上的媒介工作，她顿时大悟，思路一下畅通了许多！今天就在我的博客，也和大家分享下，如何做好手游媒介基本工作？

首先，我想问下大家，什么是手游媒介呢？经过我多方考察学术资料，含义大概是这样。手游圈的媒介：从字面上的意思看，是充分了解游戏媒体的运作规律及编辑需求，并在传播策划的基础上，将自己公司信息或者游戏产品信息准确的传递给媒体，最终将事先策划好的信息变成媒体的新闻、攻略、评测、礼包、发号、专区、专访、论坛活动等传播形式，我们称这种工作的人为手游媒介。

那手游媒介的工作职责是什么呢？纵观各大手游企业的招聘信息，我们可以总结出这样的规律：1.根据公司游戏产品制定媒介执行计划；2.发布公司游戏产品新闻、预约媒体重点位置；3.监测媒体效果，括新闻回链收集、软性配合、专区活动等；4.了解手游媒体，并拥有丰富的媒体资源及良好的关系；5.负责公司品牌宣传，有危机处理能力等。了解了“手游媒介职责”，这也清晰了本文的思路，对此，我自己也尝试着总结了手游媒介的六大基本功，只有这六项基本功你都一一攻克了，我想，此时的你便是一个绝对够格的媒介！

手游媒介基本功一：挑战自己

媒介，本身就是沟通多的工作种类，不像文案、不像研发，顾好自己便可全盘交差！对于新媒介来说，挑战自己是需首要攻克的难题，万丈高楼起于平地，靠得是坚实的地基，手游媒介也是如此，挑战自己就如同地基一样，地基打不好，日子一长终究会被无形的压力压垮，就像本文开头介绍的妹子。在挑战自己的过程中，多数人还没尝到甜头就放弃了，所以此章节又分为两小项“提高心里素质”及“掌握行业知识”分别介绍，手游媒介如何挑战自己！

提高心里素质

很多新入行的媒介或者做了几年的媒介，有时联系媒体都会有一种莫名其妙的恐惧感，生怕打搅人家的工作生活、生怕被媒体拒绝。如果你不主动，你便会错过一个又一个的机会，也会觉着媒体离你越来越远！如果你想成为一名优秀的手游媒介，这时候，请你放下身架，放下你的小情绪与敏感，勇敢的走出去，与媒体进行广泛的沟通。挑战自己，就是挑战自己的心里，这是你媒介工作的一个初步的台阶瓶颈，只有不断在行业里日积月累，你才会发现当初的恐惧与懦弱是多么的可笑！

掌握行业知识

知识好比自己的底气，知识越多底气越足！而手游媒介对基础知识的了解尤其重要，这便是媒介妹子与媒体沟通的话题、沟通的资本。媒介妹子可以多到行业媒体学习干货。当然精力充沛的话，可以自己整理一份行业名词，无论是渠道的、投放的、媒体的、市场的、产品的，都可以整理出来，保存在手机里，这样你就可以随时随地的充电学习！挑战自己，从基础学起，点点滴滴，日积月累，相信不用三月你便是媒介小达人！

手游媒介基本功二：了解媒体

对手游媒体的了解程度，直接影响媒介妹子的工作质量，那到底是不是呢？从媒体诞生之日起，媒体就深深了落下了自己的属性，过去对于媒体的分类大致为电视媒体、广播媒体、平面媒体、网络媒体，但随着互联网时代的崛起，网络媒体的地位愈发凸显，所以针对手游媒介来说，往往日常工作基本都是与手游行业的网络媒体打交道。对媒体了解越深，你就越有把握利用每个媒体的优势，充分宣传自家的手游产品，这就是了解媒体的重要性！

了解媒体属性

媒体的属性，其实就是媒体的定位。手游圈媒体一共就那么多家，但凡哪家能发展壮大，那么必然有它的特色所在，了解媒体特色就是了解媒体属性！从大类来说，手游媒体分为TOC媒体及TOB媒体，TOC媒体受众是广泛的手游玩家，TOB媒体受众是手游圈的从业者，所以在推广游戏产品时，你需要与TOC的媒体合作；在包装公司发行实力、技术实力时，你需要与TOB媒体合作。对于TOC媒体，你需要去了解每家的特色、例如每家媒体的UV、PV是多少？每家媒体投放广告的效果？每家媒体礼包发放效果？每家论坛活动的效果？每家







































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