“颜值经济”大行其道的当下，在各类化妆品、护肤品层出不穷，百花齐放时，“口服美容”再次成为炙手可热的“养颜圣品”。

根据数据显示，年期间，口服美容品跃居天猫最受欢迎品类TOP3。开场短短七分钟，口服美容产品的成交额同比增长%。而且CBNdata和天猫国际联合发布的《口服美容消费趋势报告》表明，“口服美容”在“颜值经济”相关品类中平均增速一骑绝尘，预计年我国口服美容市场高达亿元。

图片来源：《年口服美容消费趋势报告》

像可口可乐、蒙牛等品牌也纷纷入局这一领域，由此不禁让人疑惑，口服美容行业是怎么悄无声息地火起来的？

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历经“兴盛-衰败”

口服美容热潮“卷土重来”

其实，口服美容市场很早便火了。早在年，我国就已经出现口服美容产品，比如，开创我国口服美容市场先河的太太美容口服液。

直到年，日本多家口服美容品牌引进我国，国内口服美容市场迎来了爆发，各大国产保健品牌纷纷紧跟潮流，推出主打“胶原蛋白”的口服保健品。

可好景不长，年在央视的《焦点访谈》中，“胶原蛋白的美丽神话”中广开质疑胶原蛋白口服产品的功效性，并曝光了一些主流品牌的生产成本。国内知名品牌纷纷下架相关产品并退出口服美容市场，市场一度陷入颓势。

而近几年，随着新消费人群、新消费场景、新消费行为的变化，新消费需求随之出现，口服美容市场也迎来了新机遇。

口服美容热潮“卷土重来”，各大品牌纷纷抢占这一市场，而且相比之前，口服美容产品也更多元化，以裂变姿态席卷年轻人社交平台。

既有像华熙生物、福瑞达等大型生物技术公司的入局，也有食品饮料品牌诸如可口可乐、蒙牛、汉口二厂的加入、当然更是少不了美妆品牌。

比如，今年华熙生物推出以玻尿酸为主要成分的零食品牌黑零，主打瘦身、睡眠、美白抗老等功效；可口可乐瞄准“美容觉”微场景需求，推出胶原蛋白肽植物饮品；汉口二厂也推出玻尿酸汽水…

像G-YOUNG基漾”、如谜、Whiteasy和UNOMI为代表的新兴国产品牌则在近年快速发展。其中UNOMI在首款单品上架四个月后获得百万美元的天使轮融资，Whiteasy母公司萧雅生物也在近期获得了千万美元级别的B轮融资。

可见，口服美容市场正在以燎原之势增长，那么，到底是什么在推动这一市场的快速发展呢？

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口服美容再度爆发的原因

“美丽梦想”从口而入

要说口服美容市场驶向快车道的主要推动因素，无疑归功于当下年轻人的功劳。

1、用户需求的升级

随着女性地位的不断提升、90后和95后新生代的崛起，让女性消费进入到下一个新阶段——更加