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文

王新宇

来源

互联网启示录（id：netmedia）

原标题

小罐茶的抖机灵公关暴露了什么？

小罐茶火了，在社交媒体上。

一则“累死大师了”的段子，疯狂流传，有媒体调侃“小罐茶”是否是大师做的，因为小罐茶号称“小罐茶，大师作”，大师们是否能做20亿价值的茶，不得而知。

但真正促使我写这篇文章动力的，是小罐茶的公关声明。

声明里说了以下几点：

1.小罐茶不是八位大师的“手工制作”。

2.小罐茶是机器制作。

3.大师作是说的制作标准。

4.小罐茶用机器继承了大师的几十年的经验。

尽管这样，媒体依旧对小罐茶是否涉嫌“虚假宣传”有所质疑。根据《南方都市报》报道，南都记者看到，其宣称“联合六大茶类的八位泰斗级制茶大师，坚持原产地特级原料、坚持传统工艺、大师制作……”，“每一罐都是大师制茶技艺的代表作”，“8大名茶，由8位制茶大师，严格遵照传统工艺悉心制作”。对此，小罐茶市场中心总经理梅江回应称：“小罐茶从未对外宣传过是大师‘手工’制茶”。

在说小罐茶之前，先说说大师累不累

王顺明大师，小罐茶大红袍的“作品”人，并不是武夷山本地人。当年一个中专生，进入茶厂工作，因为口才很好，脑子活，积极进步，一直从事政工工作多年，在领导岗位多年。

王书记在厂里是否动手做茶，其实这不是个问题。后来离开领导岗位后，经过多年努力，终于成为武夷山岩茶非遗传人。根据小罐茶拍摄的纪录片展示，王大师做茶是很辛苦的，要用闽南的荔枝木。在另外一个广告片中，王大师说：“就我们小罐茶大红袍，我要焙12小时火，12小时火，就要翻24遍。”

梅总一定很健忘，八位大师一定都跟王大师一样，全手工制作啊，你怎么能亲口抹杀大师们辛苦为小罐茶贡献20亿，焙火12小时，翻24遍的辛苦功劳呢？

小罐茶的广告语，一直是“小罐茶大师作”，而在字典释义当中“做”和“作”是通用的。在小罐茶的视频、图文广告当中，小罐茶一直宣传是手工制作，并且多次出现大师手工做茶的画面，这是否是虚假宣传呢？小罐茶的回应是，他们从未正式使用这些样片，公开宣传，都是外界的“误解”和自媒体的“污蔑”。

媒体报道出来的这些广告和